همواره وقتی حرف از استراتژی‌های تبلیغاتی به میان می‌آید، هدایای تبلیغاتی جایگاه ویژه‌ای دارند. در واقع یک استراتژی تبلیغاتی موفق همواره با هدایای تبلیغاتی گره خورده است. اما چرا این گونه است؟ هدایای تبلیغاتی چیست؟ چرا این هدایا تا این اندازه مهم هستند؟ اصولاً هدایای تبلیغاتی چه کاربردی دارند؟ در هنگام تولید این هدایا به چه معیارهای توجه می‌شود؟
احتمالاً این سوالات و ده‌ها سوال دیگر در این زمینه برای شما نیز مطرح شده‌اند. پس اگر تمایل دارید بیشتر با فلسفه هدایای تبلیغاتی و کاربرد آنها آشنا شوید، پیشنهاد می‌کنم ما را تا پایان این مطلب همراهی بفرمایید.
هدایای تبلیغاتی چیست؟
هدایای تبلیغاتی اقلامی هستند که منقش به آرم، نشان و شعار یک برند یا کسب و کار هستند. این هدایا توسط شرکت‌ها و سازمان‌ها تهیه شده و به صورت رایگان بین مخاطبان، پرسنل و مشتریان یک شرکت توزیع می‌شوند. معمولاً شرکت‌ها از اقلام تبلیغاتی برای معرفی کسب و کار خود، آشنایی بیشتر مردم با محصولات و خدمات آنها و به طور کلی ارتباط بیشتر با بازار هدف استفاده می‌کنند.
اما چرا هدایای تبلیغاتی تا این اندازه برای یک کسب و کار اهمیت دارند؟ اولاً هدایای تبلیغاتی باعث افزایش آگاهی نسبت به برند می‌شوند. نتایج یک نظرسنجی که در سال ۲۰۱۹ توسط موسسه تخصصی تبلیغات (ASI) انجام شده نشان داده است که اکثریت قریب به اتفاق افرادی که یک کالای تبلیغاتی را دریافت می‌کنند، نام برند تبلیغ‌کننده را به خاطر می‌آورند. به طور خاص ۸۵% از مخاطبین این هدایا، نام برند مورد نظر را به خاطر آورده‌اند. نتایج این تحقیق نشان می‌دهد که چرا هدایای تبلیغاتی تا این اندازه مهم هستند.
به علاوه هدایای تبلیغاتی باعث معرفی هر چه بیشتر یک برند از طریق بازاریابی مکرر می‌شوند. به عبارت دیگر وقتی شما به مخاطب خود یک هدایای تبلیغاتی لاکچری می‌دهید، او ناخودآگاه حامل پیام برند شما می‌شود. براساس نتایج یک مطالعه که در سال ۲۰۲۰ صورت گرفته است، هدایای تبلیغاتی بیرون‌پوش مانند کیف، کلاه و غیره حداقل یک سال و نیم نگهداری می‌شوند. این بدان معنی است که آرم برند شما و در نتیجه بخشی از برند شما، تا مدت‌ها همراه شخص خواهد بود. این نشان می‌دهد که تاثیر این یادآوری مستمر از بسیاری از ترفندهای تبلیغاتی به مراتب بیشتر است.
انواع هدایای تبلیغاتی
هدایای تبلیغاتی بسیار متنوع هستند و به دسته‌های مختلفی تقسیم می‌شوند. هر کدام از این دسته‌ها نیز به محصولات و گروه‌های محصولی مختلفی تقسیم می‌شوند. تنوع محصول در هدایای تبلیغاتی، هر چند به نفع کسب و کارهاست و به آنها اجازه می‌دهد براساس استراتژی و گروه مخاطبان هدف خود هدایای مناسب را انتخاب کنند، اما تا حدی انتخاب را برای آنها سخت می‌کند. به همین دلیل آشنایی با انواع هدایای تبلیغاتی بهترین راهکار برای انتخاب مناسب است.