تتمتع الهدايا الترويجية دائمًا بمكانة خاصة عندما يتعلق الأمر بالاستراتيجيات الترويجية. في الواقع، ترتبط الإستراتيجية الإعلانية الناجحة دائمًا بالهدايا الترويجية. ولكن لماذا هي كذلك؟ ما هي الهدايا الترويجية؟ لماذا هذه الهدايا مهمة جدا؟ في الأساس، ما فائدة الهدايا الترويجية؟ ما هي المعايير التي تؤخذ في الاعتبار عند إنتاج هذه الهدايا؟
ربما تكون هذه الأسئلة وعشرات الأسئلة الأخرى قد طرحت عليك. لذا، إذا كنت تريد معرفة المزيد عن فلسفة الهدايا الترويجية واستخدامها، أقترح عليك متابعتنا حتى نهاية هذا المقال.
ما هي الهدايا الترويجية؟
الهدايا الترويجية هناك عناصر مزينة بشعار وشعار وشعار العلامة التجارية أو الشركة. يتم إعداد هذه الهدايا من قبل الشركات والمنظمات ويتم توزيعها مجانًا بين جمهور الشركة وموظفيها وعملائها. عادةً ما تستخدم الشركات العناصر الترويجية للتعريف بأعمالها، وجعل الأشخاص أكثر دراية بمنتجاتها وخدماتها، والتواصل بشكل أكبر مع السوق المستهدفة بشكل عام.
ولكن ما سبب أهمية الهدايا الترويجية للشركات؟ أولاً، تزيد الهدايا الترويجية من الوعي بالعلامة التجارية. نتائج الاستطلاع الذي أجراه المعهد التخصصي للإعلان عام 2019 (ASI) أن الغالبية العظمى من الأشخاص الذين يتلقون عنصرًا ترويجيًا يتذكرون اسم العلامة التجارية للمعلن. وعلى وجه التحديد، تذكر 85% من متلقي هذه الهدايا اسم العلامة التجارية المرغوبة. تظهر نتائج هذا البحث سبب أهمية الهدايا الترويجية.
بالإضافة إلى ذلك، تقدم الهدايا الترويجية المزيد والمزيد من العلامات التجارية من خلال التسويق المتكرر. بمعنى آخر، عندما تمنح جمهورك أ هدايا ترويجية فاخرة أنت تعطي، يصبح دون وعي الناقل لرسالة علامتك التجارية. وفقاً لنتائج دراسة أجريت عام 2020، يتم الاحتفاظ بالهدايا الترويجية الخارجية مثل الحقائب والقبعات وغيرها لمدة سنة ونصف على الأقل. وهذا يعني أن شعار علامتك التجارية، وبالتالي جزء من علامتك التجارية، سيكون مع الناس لفترة طويلة. وهذا يدل على أن تأثير هذا التذكير المستمر أعلى بكثير من العديد من الحيل الإعلانية.
جميع أنواع الهدايا الدعائية
الهدايا الترويجية متنوعة جدًا وتنقسم إلى فئات مختلفة. وتنقسم كل فئة من هذه الفئات أيضًا إلى منتجات ومجموعات منتجات مختلفة. تنوع المنتجات في الهدايا الترويجية، رغم أنه يفيد الشركات ويسمح لها باختيار الهدايا المناسبة بناءً على استراتيجيتها وفئة الجمهور المستهدف، إلا أنه يجعل الاختيار صعبًا عليها إلى حد ما. ولهذا السبب فإن التعرف على أنواع الهدايا الدعائية هو أفضل طريقة لاختيار النوع المناسب.